Сквиши-игрушки: тренд 2026 года — доступные, яркие и очень мягкие

Пельмешки, кубики льда и мармеладные мишки — особенно мягкие их версии — стали одними из самых популярных игрушек 2026 года.

Сквиши-игрушки существуют уже давно, но такие продукты, как NeeDoh от компании Schylling из Массачусетса, в этом году переживают взрывной рост популярности, чему способствуют их относительно низкие цены и привлекательность в социальных сетях.

По данным Кристен Маклин, вице-президента по аналитике клиентов и руководителя группы по исследованию индустрии развлечений в исследовательской фирме Circana, продажи сквиши-игрушек в США к июню достигли примерно 297 миллионов долларов, что в четыре раза больше, чем годом ранее.

За тот же период продажи в штуках выросли почти на 200% до 58,6 миллиона единиц, согласно данным Маклин.

"Хотя цена и магазины, в которых они продаются, делают их широко доступными и привлекательными с точки зрения цены, популярность NeeDoh, в частности, началась в социальных сетях", - сказала Маклин.

Сочетание "ярких цветов, интересной упаковки, снятия стресса и игры" помогло заложить основу для вирусного распространения и более широкого признания, сказала она. "Им действительно удалось уловить дух времени".

TikTok Shop за два года вырос до 1% от общего объема розничных продаж и 3% от продаж в электронной коммерции, согласно данным Circana's Social Commerce Tracking. Игрушки, хобби и предметы коллекционирования занимают третье место по объему на платформе.

Их относительно низкие цены также могут облегчить превращение внимания в социальных сетях в покупки.

"Сквиши-игрушки широко доступны и относительно недороги, что делает их легкой импульсивной покупкой после того, как потребители увидят их в трендах в социальных сетях", - сказал Лу Вэй Тек, глобальный менеджер по аналитике игрушек и игр в компании Euromonitor International.

"На фоне экономической неопределенности, растущего стресса и цифровой усталости потребители все чаще обращаются к продуктам, которые предлагают простые моменты комфорта и расслабления", - добавил Лу.

«Драматический» сдвиг

Кевин Квок, директор Kids Village Asia, эксклюзивного дистрибьютора NeeDoh от Schylling в Сингапуре, Малайзии и Брунее, сообщил CNBC, что объем импортных поставок и запросов от ритейлеров вырос почти в 20 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

"Сдвиг в спросе был драматическим", - сказал Квок.

Он отметил, что всплеск начался примерно в январе, чему в значительной степени способствовали социальные сети, включая демонстрацию NeeDoh знаменитостями на своих платформах.

"То, что отличает нынешний бум, — это растущая ценность сквиши-игрушек за их сенсорные и эмоциональные преимущества, а не только как новинки", - добавил Лу.

NeeDoh не ответила на запрос CNBC о комментарии.

Данные Circana's Checkout Toys Recipient Data за три месяца, закончившихся в июне, показали, что 60% покупателей NeeDoh — это родители, покупающие игрушки для своих детей, в то время как 18,2% сообщили, что покупают игрушки для себя.

Дети в возрасте от 7 до 12 лет составляли самую большую группу получателей игрушек обоего пола, причем 72% всех получателей были женщинами.

После массового всплеска продаж за такой короткий период возникает вопрос, как долго продлится бум сквиши.

"Нынешний ажиотаж со временем утихнет, как и спиннеры для фиджет-игрушек, но более широкая привлекательность сенсорных и тактильных игр сохранится", - сказал Лу из Euromonitor. "Поскольку потребители все чаще ищут простые способы расслабиться и отключиться от цифровой перегрузки, игрушки, способствующие осознанной игре, будут оставаться актуальными".